إعلانات تيك توك في السعودية: دليل إطلاق الحملات للمتاجر الإلكترونية

تيك توك هو المكان الذي يكتشف فيه الشباب السعودي ما يشترونه. فيديو من 20 ثانية قد يعرّف ملايين الناس بعلامتك خلال أسبوع.

وهو أيضاً أرخص انتباه تستطيع شراءه في الخليج. الوكالات تدفع نحو 2 إلى 9 ريالات لكل ألف مشاهدة في السعودية.

لكن هناك شرط. تيك توك يكافئ المتاجر التي تضبط التتبع جيداً، وتصنع إعلانات تشبه فيديوهات تيك توك الحقيقية.

في هذا الدليل: أنواع الإعلانات، وإعداد البكسل على سلة وزد وشوبيفاي، والمحتوى، والتكلفة، وميزانية الشهر الأول.

لماذا تنجح إعلانات تيك توك مع المتاجر السعودية؟

تيك توك يصل فعلياً إلى كل بالغ متصل بالإنترنت في السعودية.

ومع هذا الوصول تأتي ثلاث مزايا للبائع:

• الاكتشاف. الخوارزمية تعرض فيديوك على من يهتم به، حتى لو لم يسمع بك من قبل.
• مشاهدات رخيصة. تختبر منتجات ورسائل جديدة بجزء بسيط مما تدفعه لميتا في الخليج.
• ثقافة صنّاع المحتوى. السعوديون يثقون بمن يتابعونهم، وتيك توك يحوّل منشورات صنّاع المحتوى إلى إعلانات.

لكن زيارات تيك توك تتحول إلى طلبات بنسبة أقل من البحث أو سناب شات. إنه قناة اكتشاف، فخطط لإعادة استهداف المشاهدين لاحقاً.

تقارن بينه وبين سناب شات؟ اقرأ إعلانات سناب شات أو تيك توك في السعودية.

أي أنواع إعلانات تيك توك تستخدم؟

معظم المتاجر تحتاج ثلاثة أنواع فقط. ابدأ بإعلانات In-Feed وSpark Ads، ثم أضف إعلانات الكتالوج بعد أن تتجمع بيانات البكسل.

إعلانات Spark Ads تتفوق غالباً على فيديوهات العلامة في السعودية، لأنها تبدو كتوصية لا كإعلان.

الشراء داخل التطبيق عبر تيك توك شوب غير متاح في الخليج بعد، لذلك كل الأنواع ترسل المتسوق إلى متجرك. آخر المستجدات في تيك توك شوب في الشرق الأوسط.

كيف تجهّز تتبع تيك توك على سلة وزد وشوبيفاي؟

تحتاج قطعتين. بكسل تيك توك يتتبع المتسوق داخل المتصفح، وEvents API يرسل كل طلب من خادم متجرك مباشرة إلى تيك توك.

لماذا الاثنان؟ مانعات الإعلانات وقيود الخصوصية في آيفون ومتصفح تيك توك الداخلي تُخفي كثيراً من أحداث المتصفح. Events API يسد هذه الفجوة، فيتعلم تيك توك من يشتري فعلاً.

إليك مكان الإعداد في كل منصة:

• سلة. ثبّت تطبيق "TikTok Pixel - Catalog" من متجر تطبيقات سلة. وتتيح لك "إعلانات سلة" إنشاء حملة مبيعات على تيك توك من لوحة متجرك.
• زد. ثبّت تطبيق تيك توك من سوق تطبيقات زد، واربطه بحسابك الإعلاني، ثم فعّل أحداث الخادم.
• شوبيفاي. ثبّت تطبيق تيك توك الرسمي. يربط البكسل وEvents API وكتالوج المنتجات في خطوات قليلة.

تحقق من كل حدث بأداة TikTok Pixel Helper قبل أن تصرف ريالاً واحداً.

كيف تطلق أول حملة؟

اجعل الحملة الأولى بسيطة. هدف واحد، ودولة واحدة، وعدد قليل من الفيديوهات يعطي تيك توك أوضح إشارة.

1

افتح حساب TikTok for Business

سجّل في مدير الإعلانات، واضبط العملة والمنطقة الزمنية على السعودية. راجع صفحة التسجيل لعروض الرصيد للمعلنين الجدد.

2

اختر هدف المبيعات

حسّن الحملة لعمليات الشراء في موقعك، بالبكسل الذي ثبّته.

3

استهدف السعودية بشكل واسع

حدد الدولة واللغة العربية والبالغين 18+. اترك الاهتمامات مفتوحة في البداية لتبحث الخوارزمية بحرية.

4

حدد الميزانية

تجاوز 50 دولاراً يومياً للحملة و20 دولاراً للمجموعة. المجموعات القليلة الممولة جيداً تتعلم أسرع.

5

ارفع 4 إلى 6 فيديوهات

فكرة واحدة بافتتاحيات مختلفة، لتعرف أي بداية توقف التمرير.

6

انتظر انتهاء مرحلة التعلّم

لا تعدّل لمدة 7 أيام، أو حتى تصل الحملة إلى نحو 25 نتيجة. عندها يستقر العرض كما يقول تيك توك.

ميزانيتك لا تكفي لـ 25 عملية شراء أسبوعياً؟ حسّن الحملة لحدث "الإضافة إلى السلة" أولاً، ثم انتقل إلى الشراء عندما تزيد الطلبات.

أي محتوى يبيع على تيك توك السعودي؟

المحتوى أهم من الاستهداف على تيك توك. الخوارزمية تجد الجمهور، وفيديوك عليه أن يكسب المشاهدة.

ما ينجح في السعودية:

• اللهجة السعودية. استخدم تعليقاً صوتياً بلهجة نجدية أو حجازية. الفصحى تبدو كنشرة أخبار.
• افتتاحية في ثانيتين. ابدأ بالمشكلة أو النتيجة أو المنتج في اليد.
• تصوير بالجوال، عمودي 9:16. البيوت والسيارات والمجالس الحقيقية أفضل من الاستوديو.
• صنّاع محتوى وعملاء. فتح العلب والمراجعات الصادقة و"قبل وبعد" تجلب أكثر المبيعات.
• السعر والتوصيل على الشاشة. اعرض السعر بالريال، والتوصيل السريع، والدفع عند الاستلام إن كان متاحاً.

المحتوى المدفوع لصنّاع المحتوى في السعودية يحتاج ترخيص موثوق، ويجب أن يُذكر أنه إعلان من البداية. اقرأ كيف يعمل ترخيص موثوق قبل أن توقّع مع أحد.

كم تكلفة إعلانات تيك توك في السعودية؟

إعلانات تيك توك في السعودية تكلّف نحو 2 إلى 9 ريالات لكل ألف ظهور، وهذا ما يسمى CPM. والنقرة تكلّف أقل من ريال لكثير من المتاجر.

إليك ما تذكره وكالتان:

• Karaz، وكالة سعودية، صرفت 278,911 ريالاً لخمس علامات في التجميل والأغذية. دفعت نحو 2.37 ريال لكل ألف ظهور، ونحو 0.83 ريال للنقرة (CPC).
• 23HubLab تضع تكلفة ألف ظهور المعتادة على تيك توك في السعودية بين 4.50 و9 ريالات.

الأسعار ترتفع في رمضان وحول اليوم الوطني وفي أسبوع الجمعة البيضاء. اختبر في شهر هادئ، وراجع دليل التسويق في رمضان لتوقيت المواسم.

مثال عملي: شهر أول بميزانية 12,000 ريال

لنقل إنك تبيع طقم عناية رجالي بسعر 220 ريالاً من متجر على سلة. يبقى لك نحو 110 ريالات من كل طلب بعد المنتج والشحن والرسوم.

نحو طلب من كل 10 يُرفض عند الباب، وهذا طبيعي لعلامة جديدة تقدّم الدفع عند الاستلام.

تقسّم 12,000 ريال على ثلاث مراحل:

بتكلفة نقرة 0.83 ريال كما تذكر Karaz، يشتري الشهر نحو 14,460 نقرة. إليك النتيجة بنسبتي تحويل مختلفتين:

عند 0.8% تخسر قليلاً في كل طلب. افتتاحيات أفضل وSpark Ads وصفحة منتج عربية أسرع ترفع التحويل إلى 1.2%. عندها يكلّفك الطلب المسلّم 76 ريالاً، أقل بكثير من ربحه البالغ 110 ريالات.

هذا هو النمط الذي تستهدفه. الشهر الأول يشتري لك البيانات، والفيديوهات الرابحة تصبح محرك أرباحك. مزيد من المعدلات في نسب التحويل في السعودية.

ملاحظات لبائعي الإمارات

• شغّل حملة منفصلة للإمارات، بأسعار بالدرهم ومحتوى إنجليزي أولاً مع نسخ عربية.
• في الإمارات، إنستغرام وتيك توك أهم من سناب شات، فاجمع تيك توك مع ميتا هناك.
• الإعلان باللهجة السعودية لا يصل بالقوة نفسها في دبي. استخدم لهجة خليجية أو عربية محايدة للجمهور الإماراتي.

ملاحظات لبائعي المنصات

• تستطيع توجيه إعلانات تيك توك إلى منتجك على نون أو أمازون، لكن البكسل لا يتتبع المبيعات هناك.
• استخدم روابط UTM وراقب مبيعاتك اليومية في المنصة لتقدّر أثر تيك توك.
• عندما يثبت المنتج نجاحه، فكّر في متجرك الخاص ليتعلم تيك توك من عمليات شراء حقيقية. وإن كنت تفكر في قناة ثانية، فدليل إعلانات سناب شات في السعودية يشرح أنواعها وميزانياتها، ودليل الإعلانات المدفوعة يعرض كل القنوات.